Ada lima kriteria standar penilaian yang diterapkan dalam menentukan pemenang penghargaan ini, yakni market dominance, longevity, good will, customer loyalty, dan overall market acceptance. Hal ini berdasarkan hasil survey yang dilakukan oleh Nielsen di 6 kota besar, yaitu Jabodetabek, Bandung, Surabaya, Semarang, Medan, dan Makassar.***