WartaSidoarjo.com - Meta Platforms Inc mengatakan pada hari Kamis bahwa sekarang meluncurkan sistem yang telah lama dijanjikan bagi pengiklan untuk menentukan di mana iklan mereka ditampilkan, menanggapi tuntutan mereka untuk menjauhkan pemasaran mereka dari postingan kontroversial di Facebook dan Instagram.
Sistem ini menawarkan kepada pengiklan tiga tingkat risiko yang dapat mereka pilih untuk penempatan iklan mereka, dengan opsi paling konservatif mengecualikan penempatan di atas atau di bawah kiriman dengan konten sensitif seperti penggambaran senjata, sindiran seksual, dan debat politik.
Meta juga akan memberikan laporan melalui firma pengukuran periklanan Zefr yang menunjukkan kepada pengiklan Facebook konten yang tepat yang muncul di dekat iklan mereka dan bagaimana kategorinya.
Pemasar telah lama menganjurkan untuk kontrol yang lebih besar atas tempat iklan mereka muncul secara online, mengeluh bahwa perusahaan media sosial besar melakukan terlalu sedikit untuk mencegah iklan ditampilkan bersamaan dengan ujaran kebencian, berita palsu, dan konten ofensif lainnya.
Masalah tersebut memuncak pada Juli 2020, ketika ribuan merek bergabung dengan boikot Facebook di tengah protes anti-rasisme di Amerika Serikat.
Di bawah kesepakatan yang ditengahi beberapa bulan kemudian, perusahaan, yang sekarang bernama Meta, setuju untuk mengembangkan alat untuk "mengelola adjacency periklanan dengan lebih baik", di antara konsesi lainnya.
Samantha Stetson, wakil presiden Meta untuk Dewan Klien dan Hubungan Perdagangan Industri, mengatakan dia mengharapkan Meta untuk memperkenalkan kontrol yang lebih terperinci dari waktu ke waktu sehingga pengiklan dapat menentukan preferensi mereka seputar berbagai masalah sosial.
Stetson juga mengatakan tes awal menunjukkan tidak ada perubahan signifikan dalam kinerja atau harga untuk iklan yang ditempatkan menggunakan pengaturan yang lebih ketat, menambahkan bahwa mereka yang terlibat dalam tes tersebut "terkejut."
Namun, dia memperingatkan bahwa dinamika harga dapat berubah, mengingat sifat sistem iklan Meta yang berbasis lelang dan pengurangan inventaris yang terkait dengan pembatasan apa pun.
Kontrol akan tersedia pada awalnya di pasar berbahasa Inggris dan Spanyol, dengan rencana untuk memperluasnya ke wilayah lain - dan ke format iklan Reels, Stories, dan video perusahaan - akhir tahun ini.***